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互联网成主流媒体 网络广告营销市场规模将达

发布时间:2020-04-15 02:20编辑:阿达连连看浏览(65)

    互联网成主流媒体 网络广告营销市场规模将达1033亿元。Adworld2013互动营销世界昨日在京开幕。本次会议以“主流化、临界点、人营销”为主题,对依存于互联网的各营销类别和营销方式展开全面讨论。在2012年行业十大数据和十大现象的基础之上,DCCI发布数据预测:互联网在2013年前后,以规模、份额等关键指标,终于成为主流化媒体,网络广告营销市场2013年有望达到1033亿元的规模,2014年超越电视成为第一屏、第一终端、第一媒体、第一营销通路。百度2012年营收超过200亿元,已经追平央视,而2013年百度必将超越央视。

    由此,根据广告营销市场规模、接触时长、信任度公信力、终端保有量等四个关键指标,南京广告公司认为互联网将在2013年前后超越电视,日覆盖人口数指标也超越在即。

    本届Adworld2013互动营销世界传递的其它主要预测信息还有:

    互联网成主流媒体 网络广告营销市场规模将达1033亿元。阿里淘宝系电商广告营销等2013年营收将超过百度,成为互联网第一广告营销平台,互联网广告营销的价值重心开始明显向电商便宜,数字商业的网络闭环全面打通;

    2013年,中国移动互联网用户数将超越PC互联网用户数,智能手机销量将超越非智能手机,而智能手机保有量也有望超越非智能手机,O2O在移动端打通;

    2013年,网站媒体、营销代理、品牌客户、数据技术服务商之间的开放合作将真正成为潮流,使得这一年成为名符其实的互动营销开放年,营销云浮现;

    互联网成主流媒体 网络广告营销市场规模将达1033亿元。2013年,数据营销快速发展,后起者奋起直追加速各类营销数据系统开发,透过RTB的投放在营销投放中的比例急剧上升,DSP、DMP、RTB、Ad Exchange、SSP成为主流未来共识;

    2013年,业者目光回到技术、关注技术、提升技术,创新发展各类营销技术,尤其是与数据有关的技术;

    2013年,微信用户量必然突破4亿,而微博商业化也将中流击水,移动情境使得社会化网络的营销商业效能开始真正发挥,社会化营销市场将会像视频一样倍速增长;

    互联网成主流媒体 网络广告营销市场规模将达1033亿元。2013年,像DCCI最初研判、预计的那样,越来越多的人想到了传感,重新发现了智能手机等新终端里面的十多种传感器、新一代人机交互界面,以及想到如何在移动端翻盘。

    互联网成主流媒体 网络广告营销市场规模将达1033亿元。DCCI分析,2013年影响互动营销领域的关键要素要素是:移动、开放、社会化、技术、电商(E-commerce)、数据,这些要素的首写字母聚合在一起组成MOSTED,最终促成今年的探讨主题:主流化、临界点、人营销。

    DCCI认为,2012年是互动营销开放年,营销成本效率驱动、竞争驱动、技术驱动三种核心力量促动洗牌,营销流开始架构在数据流的基础上,而大数据流的大发展让营销流若隐若现。在SICAS生态下,人群在迁徙,行为在变化,触点在分散,路径在泛化,传统营销的生态已发生了根本改变。而2013互联网主流化进入高潮,互动营销发展迎来临界点,而以人为中心的营销阶段开始全面到来。为此,DCCI互联网数据中心创始人胡延平表示:互联网在变革,商业生态在变,用户在迁徙,业者对于商业、营销活动的理解也必须切换到全景、多点互动、非线性的场景之中来,以感知、对话的方式和用户互动,在快速移动的碎片化环境中实时感知、发现、跟随、响应一个个“人”,与他们对话,成为提高品牌商家营销成本效率的关键。

    此外,DA数据联盟也在Adworld开幕式上启动。国内外DSP、RTB、SSP、DMP、Exchange等各路相关企业以及4A代理、网络媒体代表等20余人出席了启动仪式。

    附:2012互动营销年度十大数据:

    数据1:网络广告营销市场规模超700亿,电商营销成增长主力;

    数据2:百度年营收逾200亿,追平央视,成第一传播营销平台;

    数据3:阿里淘宝系2012单季营收超百度,2013整体将超越百度;

    数据4:移动广告翻番,手机用户超10亿,智能机销量超非智能机;

    数据5:微信用户近3亿,移动时长超微博,社会化营销浮现新主场;

    数据6:网络视频覆盖超9成网民,广告年增90%,跨屏营销涨潮;

    数据7:视频时长成互联网第1,月覆盖9成用户,优土营收接近门户;

    数据8:七成企业涉足社会化营销,七成企业公关危机源自微博;

    数据9:网购年花费达12741亿元,双十一超美国单日网购最高记录;

    数据10:网民规模5.6亿,普及率超40%,移动成网民增长主力。

    2012互动营销年度十大现象:

    现象1. 冷中见热:经济二次触底,互动营销逆市飘红;

    现象2. 微风劲吹:社会化营销左手玩微博右手试微信;

    现象3. 加速移动:份额不大动静大,创新案例连连看;

    现象4. 数据决胜:RTB-DSP-ADX-DMP数据营销网络走起;

    现象5. 格局重组:腾讯重组-优土合并-搜狐分拆-新浪微分;

    现象6. 开放多赢:媒体-代理-品牌-第三方合纵联盟合做增量;

    现象7. 跨屏整合:电视代理进军网络,网媒营销对接电视;

    现象8. 品效合一:多触点多维度KPI,品牌与效果开始并重;

    现象9. 竞逐电商:电商成各方争相抢食的市场最大增量;

    现象10. 技术回潮:创新-竞争核心力量,营销开补技术课。

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